Descubre cómo lograr mejorar tu posicionamiento a través del SEO para imágenes y sacar provecho de motores de búsqueda como Google News, Google Discover, Image Search y muchos otros.
Cuando mercadólogos y dueños de pequeñas empresas se pierden entre keywords, estrategias de contenidos, backlinks, metadata, y demás, suelen olvidar que un correcto manejo de las imágenes y los videos de alta calidad es esencial para que el contenido de tu marca llegue a tus clientes potenciales, desde Google News, Google Discover, Image Search y muchos más.
¡Se puede lograr mejorar el posicionamiento de tu espacio (web, blog, e-commerce, apps) a través del SEO para imágenes (image SEO)!
El tiempo y el esfuerzo que se dedica al SEO no debe ser subestimado, es vital para conectar con clientes potenciales, ya que aún con las redes sociales más del 85% de los compradores comienzan su proceso con una búsqueda en la web como Google, Bing y Yahoo!. Entre los conocimientos prácticos que necesitas ejecutar para mejorar el ranking, la optimización de imágenes para SEO se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años, incluso muchos contenidos requieren imágenes para que el contenido pueda “rankear”.
¿Por qué es importante el SEO para imágenes?
En resumen, la optimización de imágenes (image SEO en inglés) ofrece beneficios para el SEO como:
- Mejora la velocidad de tu página (porque reduce el tamaño del archivo).
- Impulsa los rankings orgánicos (al mejorar la velocidad del sitio web, muy importante).
- Aumenta las conversiones (si una página es lenta, muchos clientes se irán antes de ver lo que ofreces)
- Agrega calidad a tu contenido (complementando texto con imágenes o vídeos).
- Crea una mejor experiencia de usuario.
¿Cómo puedo utilizar las imágenes y videos para mejorar mi posicionamiento SEO?
Al respecto, hemos recopilado una lista con cinco consejos que te ayudarán a sacar el máximo provecho del contenido visual de tu empresa para posicionarte en los buscadores.
1.- Gráficos de calidad y relevantes para tu audiencia.
Tener imágenes que ayuden a tus clientes a identificarse con tu marca, tu contenido y tus objetivos debería ser el primer criterio de selección, ya que esto va a ayudar a que tu contenido aumente su audiencia potencial.
Si tienes la oportunidad puedes optar por crear contenido propio, ya sea por tu cuenta, o a través de una agencia, la relación costo beneficio tanto para el posicionamiento como para el engagement de tu audiencia lo harán valer la pena.
Sin embargo, es un mito que solo el contenido original es indispensable para mejorar el ranking de una marca. Puedes con tranquilidad optar por las imágenes y videos de stock, se usan en todo el mundo todos los días y funcionan muy bien para representar el contenido que arroja la búsqueda orgánica.
Páginas como Canva, iStock, Pixabay pueden ofrecerte excelentes opciones de contenido tanto para imágenes como para vídeo, como hemos dicho, la clave en saber seleccionar la calidad y sobre todo la relevancia que tiene el contenido para tu audiencia.
2.- Toma decisiones basadas en datos
Una buena estrategia para seleccionar el mejor contenido es usar estadísticas, así como utilizas Google Trends para seleccionar palabras clave, hay nuevas herramientas para conocer la tendencia del contenido visual como VisualGPS que extrae datos de miles de millones de búsquedas de usuarios de iStock.com. Esta herramienta muestra información relevante de uno de los principales proveedores de contenido visual del mundo.
Gracias a esta herramienta puedes explorar palabras clave y frases específicas, y/o profundizar en el “interés” de los resultados de búsqueda por industria o región. También muestra palabras y frases relacionadas, para orientar la terminología exacta que ese segmento está utilizando para buscar un concepto, y luego muestra las imágenes, videos e ilustraciones más descargados. Entre mayor información y datos obtengas sobre lo que tu audiencia quiere ver, mejor será tu preparación para ofrecer contenido interesante, y sobre todo relevante para tu audiencia.
¿Ya has seleccionado tu material? Entonces, lo siguiente es implementar las técnicas más efectivas para lograr que tus imágenes formen parte del posicionamiento de tu contenido, para ello, lo primero es usar el tamaño de imagen correcto.
3.- Usa el tamaño de imagen correcto
Seguro que has escuchado la frase “menos es más”, bueno, también es aplicable en este caso, sobre todo porque la velocidad de carga puede perjudicar la experiencia del usuario (de hecho, las conversiones caen en un promedio de 4.42% por cada segundo adicional de tiempo de carga) ¿Y el principal culpable? ¡Las imágenes pesadas!
Gráficos de buena calidad no necesariamente significa que todas tus imágenes sean de la más alta resolución. Una imagen de 4032 píxeles de ancho donde la dimensión máxima de visualización es de 600 píxeles solo creará un contenido de gran tamaño, demasiado pesado, lo que hará que la carga sea lenta o incluso caer en el vergonzoso icono que indique que ahí debería haber una imagen. Recuerda, si Google PageSpeed Insights es feliz, tus usuarios y tú también lo serán 😉.
Para ello basta con cambiar el tamaño de las imágenes, el tamaño ideal que deberían tener las imágenes web sería de 70kb-100kb (o menos). Te recomendamos una imagen de alta resolución, de al menos 1200 píxeles (px) de ancho en ratios de 16×9, 4×3 o 1×1. Sin embargo, si el espacio de visualización de la imagen es menor, por ejemplo, 500 px de ancho y 400 px de alto, redúcela al tamaño solicitado, en Photoshop funciona, al igual que con una herramienta como Canva.
4.- Añade información a tus imágenes
El más básico, el texto “ALT” (alternativo), si no estás familiarizado con el término debes saber que forma parte del código HTML y ofrece una descripción en texto para cada imagen que explique claramente lo que muestra y puede ayudar a Google (que no sabe leer imágenes) a comprender mejor el contenido de una imagen y a clasificarla.
Si estás leyendo este segundo párrafo habrás evitado caer en la trampa del texto “ALT”, que es donde se queda la mayoría, y por ello no consiguen explotar al máximo el potencial de optimizar imágenes. Según las Prácticas recomendadas de Google Imágenes, si agregas más contexto a las imágenes, los resultados serán mucho más útiles, lo que puede generar tráfico de mayor calidad en tu sitio.
Asegúrate de ser descriptivo con los títulos, subtítulos, nombres de archivo, sobre todo cuando usamos una imagen que viene de una descarga o una fotografía de celular, ya que estás tendrán un título genérico como “273012244_5159277564106019_5718201929963725089_n” lo cual no proporciona ninguna información relevante sobre el contenido de la foto y no es válido para SEO. Si tienes un e-commerce ¿tienes que hacerlo con la foto de cada producto? Mmmm… solo de aquellos que realmente quieras vender, que muy seguramente, son todos.
El texto de la etiqueta TITLE es el que se mostrará cuando sitúes el cursor encima de la foto y en los resultados de búsqueda de imágenes, este título aparecerá debajo de la imagen. Si lo empleas correctamente los usuarios sabrán que podrán esperar si entran a tu sitio al dar clic a la imagen.
Puedes aprovechar estos espacios para utilizar las palabras clave de tu contenido, más debes hacerlo con juicio, manteniendo como objetivo que la descripción sea descriptiva y relevante. No incluyas un exceso de palabras clave, sobre todo en los atributos “alt”, ya que provoca una mala experiencia de usuario y puede hacer que tu sitio se considere spam.
Generalmente, estos mismos tips aplican al contenido de video. Tu contenido, las palabras que dices dentro del video, el título y la descripción contribuyen a tus resultados de “ranking”. YouTube, por ejemplo, crea automáticamente una transcripción de lo que dice el video, no solo para las funciones de subtítulos, sino también para comprender de qué se trata el video.
5. Envía a los buscadores un sitemap para imágenes
Es cierto que todas las páginas crean un sitemap para enviar a los motores de búsqueda, pero vale mucho la pena un sitemap específico para imágenes, ya que aumenta la posibilidad de que tus imágenes sean indexadas y aparezcan en los resultados de búsqueda. Este archivo incluye la URL de cada una de las imágenes que aparecen en tu web, el título, la licencia y el pie de foto. Si no sabes como crearlo, nosotros lo hacemos por ti.
Existe una diferencia clave entre crear un sitemap de imágenes y crear uno que incluya tus páginas web. Como dice Google:
“Los sitemaps de imágenes pueden contener URLs de otros dominios, a diferencia de los sitemaps normales, que imponen restricciones entre dominios. Esto permite usar CDNs (redes de distribución de contenidos) para alojar imágenes”.
Ahora, puedes darte cuenta de que las entradas de una web va mucho más allá del elemento decorativo, y que el SEO para imágenes es un arma excepcional para atraer audiencia a través de una llamada de atención, pero, sobre todo, son una herramienta útil para el posicionamiento de tu marca.
